2020年中空调市场新能效成为主力军

2020年对于空调市场而言,可能是为特殊的年,且不说“灰犀牛”新冠肺炎疫情的出现和整体市场的低迷,被称为史上 严格空调能效标准也为空调市场开启了重大变革,多方因素之下,空调市场出现了罕见变化。根据奥维云网(AVC)推总数据来看,2020年中 空调市场零售量规模5134万台,同比下降14.8%,零售额规模1545亿元,同比下降21.9%。线下市场量额双降,零售量规模2490万台,同比下降27.6%;线上市场量增额降,零售量规模2644万台,同比增长2.0%。从整体上来看,疫情的出现让市场上崭露头角的新兴需求放缓,给处于升 调整期的空调行业带来 定压力,从而压缩了市场规模,而销售重心也从线下转移到线上。在疫情防控形势向好的第二季度到第四季度,诸如618、双十 等几个促销节点为空调市场带来了复习的机会,但即使是全能 为旺盛的双十 活动,也很难超过去年的高峰期,足以证明疫情等因素为空调市场带来的不利程度。但即使如此,双十 的作用仍然不可忽视。从2016到2020年中 空调市场零售额销售节奏变化数据中对比可以看出,双十 作为大型年度促销节点,其对促销节奏的带动作用是在逐年上升的,未来也将继续被视作是促销良机。除此之外,618年中大促的销售节奏正在异军突起,特别是在2020年对销售作用的带动 为明显,尽管很大程度上是由于之前的疫情缘故,使得这 节点释放积累半年的消费需求,存在 定偶然因素,但今后厂商对618节点也会更加重视。疫情之下,消费者减少外出,线下门店销售承压,但线上渠道销售迎来新机。在疫情环境下,用户需求和消费方式悄然发生改变,引发家电渠道的位移,其中线下大连锁、商超等渠道份额下滑明显,而平台电商则带领线上渠道快速增长。然而当厂商更多将精力放到线上渠道之后,线上均价也发生相应变化,更加能够对应消费需求变化的高端产品正在成为主角,而厂商也强化了高端产品的引流,带动线上空调产品的均价整体抬升。新能效空调产品的异军突起对行业影响 大。由于史上 严格空调能效标准的正式实行,头部厂商都在大力推动旗下空调产品的新能效化和变频化,而新能效产品已经成为消费市场的主力产品,并在线上线下市场都拿到了21%左右的稳定份额。目前,空调市场对于更新换代的需求已经愈发明显,而环保技能的理念也更加深入人心,预计今后新能效空调还将有继续增长的空间。当然,在新能效产品方面,头部品牌如美的、格力、海尔等 地位更加突出。在新 标正式实施之前,这些头部品牌就开始提前布局,促进旗下产品向新能效变频产品转型,而在标准实施后也不断推动市场的转变,从而取得 地位。不过随着转型期的深入,旧能效产品的不断淘汰和换代,全变频时代不会太远,而 些后进品牌也将进行追赶。2021年空调市场将如何变化?据业内人士预测,在疫情防控得当的环境下, 内经济和地产市场将稳定恢复,新兴需求也将不断释放:目前 内的保有量约5.2亿台,更换换代率10%左右,更新需求稳定。据乐观判断,明年的预期规模5905万台,同比15.0%,比2019年规模还是小幅下降,不过由于市场是向着全变频化、高能效化方面进行转型,也可以认为整体行业正在变得更加优质。
 

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