空调行业深度洗牌 商用空调成为新奶酪

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产能过剩的双重压力使国内空调企业面临更为严峻的挑战,供求关系失衡导致空调品牌的洗牌在所难免。2005年,国内空调品牌数量从2004年的104个下滑到24个,空调市场的品牌集中度进一步提高。 行业洗牌是趋势格力、海尔和美的仍是中国空调行业的排头兵,三家企业的销售量很大,共占44.9%的市场份额。前十大空调品牌的内销量已占国内市场总量的75.9%。主要空调厂商的产能急剧扩张,规模化优势将进一步挤压其他品牌的生存空间。2006年下半年,市场竞争主要集中在一线和二线品牌,竞争规模、市场范围、激烈程度都会有所增加,这将使得中国空调生产行业逐步进入少品牌、大规模发展阶段。新的竞争将会在三四级城市逐步展开,整合、兼并原有销售渠道将成为主要连锁企业快速占领市场的重要手段,经销渠道对生产行业的制约作用依然存在。目前,能够自建渠道的空调制造商只有格力电器一家,曾经高调要推出自建渠道的美的、格兰仕、TCL等企业都纷纷放弃自建策略,不得不继续依赖大卖场。今年,“涨价”成为市场格外关注的话题。开春以来,钢材、铜、塑料等空调原材料价格不断攀升,铜价曾突破每吨8万元,创历史新高,同比上涨130%。生产每台空调需用铜6~7公斤,每吨铜涨1万元,1000万台空调就要增加7亿元成本。用厂家的话说,每台空调平均提价15%以上才不至于赔本。由于欧盟标准和国家能效比标准的提高,各大空调品牌成本也相应增加。5月份,海尔、格力、美的、志高等空调业巨头相继成功提价,涨幅在5%~15%不等。空调产品今年的涨价,是由于原材料成本的上升而不得不进行的市场行为。空调市场的价格波动将导致行业大洗牌,一些处于行业劣势的企业将受到较大冲击,而格力等一线品牌则可能通过洗牌获得更为广阔的市场空间。 商用空调成为“新奶酪”国内经济高速发展使大型商业写字楼、酒店、 商场和智能小区不断增多,为商用中央空调撑起巨大市场空间。相对普通家用空调市场的饱和状态,商用空调目前在中国发展迅速。数据显示,随着中国城市建设快速发展和房地产业持续升温,商用空调市场近年来已出现高于12%的年增长速度。2005年,中国商用空调市场达到200亿元的市场容量,2010年这一数字将高达350亿~400亿元。北京、上海、广州等大城市,市场需求以每年50%速度增加。高增长率的背后是高利润率。在普通家用空调利润渐薄情况下,商用空调市场已成为国际家电巨头抢食的“新奶酪”。国内中央空调市场最初由美国约克、开利、特灵、麦克维尔“四大家族”把持,四家的市场份额一度高达95%以上。上世纪90年代后期,日本商用空调巨头大金后来居上,进入中央空调领域的日资品牌还有日立(海信日立)、东芝、富士通。2000年前后,国内空调制造厂商纷纷进入商用空调领域,较为突出的有美的、海尔、格力等。无论是市场份额还是核心技术,外资商用空调品牌明显占优。2005年,外资品牌依然表现抢眼,包括离心机组、螺杆机组等形式的冷水机组,内销和外销都有突出表现。国内企业如海尔、美的等在大型水机上的表现也很让人关注。2006年,国外品牌与国内品牌在大型空调机组上的竞争也将会愈演愈烈。2005年,美的商用空调销售收入为14亿元,占国内市场总额7%,格力紧随其后,实现销售收入10亿元。随着格力、美的、 海尔 、双良和远大等国内军团的不断壮大,国内产品价格和服务优势将逐渐显现出来,国外品牌一统天下的局面也会随之改变。

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